Partner content Barbarich en pleine expansion : un nouvel entrepôt et des innovations produits Brets
Acteur clé dans la distribution de snacks, confiseries et boissons tendance, Barbarich poursuit son développement sur le marché du Benelux. Pour accompagner cette évolution, l'entreprise investit dans un nouveau centre logistique de 4.500 m², dont l'inauguration est prévue en juillet 2027. "Cet investissement marque une étape importante pour l'entreprise et va nous permettre de continuer à évoluer dans de bonnes conditions", explique Vlatko Barbarich, administrateur de l'entreprise.
Pouvez-vous décrire les activités de Barbarich ?
Basée à Battice, en région de Liège, l'entreprise Barbarich est active depuis 1983 dans la distribution de snacks, confiseries et boissons. Avec plus de 1.200 références, elle couvre l'ensemble du Benelux et se positionne comme un spécialiste des produits à forte rotation et à forte attractivité en point de vente. Nous importons des produits d'Europe, d'Asie et des États-Unis, avec un positionnement clair : capter rapidement les tendances du marché, souvent issues des réseaux sociaux, et les transformer en opportunités concrètes pour nos clients. Nos partenaires couvrent l'ensemble des circuits : grande distribution, grossistes, centrales d'achat ainsi que commerces de proximité. Notre objectif est simple : proposer des produits différenciants qui créent du trafic en magasin.
Brets est une marque importante de votre porte-feuille. Comment se développe-t-elle ?
Brets est l'une de nos marques phares depuis plus de 11 ans sur le marché du Benelux. Cette marque bretonne de chips s'est imposée grâce à la qualité de ses produits et à sa capacité à renouveler régulièrement son offre avec des saveurs originales. Nous en assurons la distribution exclusive et la marque continue de très bien performer en Belgique. Aujourd'hui, Brets poursuit son développement avec de nombreuses innovations. La gamme BBQ s'élargit avec de nouvelles références adaptées aux moments de consommation estivaux. Parallèlement, la marque propose des saveurs plus audacieuses et premium comme le beurre persillé, le tajine ou encore le camembert truffé. Enfin, Brets lance une gamme totalement inédite de chips sucrées à base de véritables crêpes. Quatre références seront disponibles dès le mois de mai : caramel au beurre salé, fruits rouges, nature sucré et beurre citron. Ces nouveautés permettent de dynamiser la catégorie et d'apporter de la nouveauté en rayon.
Quelles autres marques distribuez-vous ?
Nous distribuons plus de 200 marques, avec une attention particulière portée aux produits différenciants et en phase avec les tendances de consommation. Parmi les marques clés, on retrouve notamment Samyang, référence mondiale des nouilles coréennes épicées, Rice Up et sa gamme de snacks à base de riz, Long Chips avec son format XXL distinctif, Mr. Brownie, Barkleys ou encore les cocktails prêts à boire Le Coq. Nous suivons de près les tendances internationales, notamment l'influence croissante des produits asiatiques et de la culture K-food, qui suscitent un réel intérêt en magasin. Notre rôle est d'identifier ces tendances et de les rendre accessibles au marché local.
Vous venez de lancer la construction d'un nouveau dépôt. Est-ce pour soutenir cette évolution ?
Oui, tout à fait. Nous commencions à atteindre les limites de nos capacités actuelles, réparties sur plusieurs sites. Le nouveau dépôt de 4.500 m², avec une hauteur de 14 mètres, va nous permettre de gagner en efficacité et de centraliser nos opérations. Nous y ajouterons également 1.000 m² de bureaux. Cet investissement d'environ 9 millions d'euros s'inscrit dans la continuité du développement de l'entreprise et vise à renforcer notre efficacité opérationnelle afin de mieux accompagner nos clients au quotidien.