Serie Shopper Marketing poster 2020 : les pensionnés

#3 C’est désormais une tradition chez Gondola. Chaque année, nous publions le fameux Shopper Marketing poster qui dévoile les dépenses de chaque ménage en fonction de huit profils type. Ces données sont récoltées par l’organisme GfK via un panel de 5.000 ménages. Cette semaine : les pensionnés.

Les pensionnés sont beaucoup plus fidèles à leurs enseignes

A l’exception des familles avec enfants, les différents groupes d’acheteurs dépensent plus pour de petits paniers (les petits paniers contiennent au maximum 10 catégories de produits) que pour des grands paniers (plus de 10 catégories de produits).

Au niveau du nombre d’enseignes visitées, les pensionnés à haut revenus ainsi que les pensionnés à bas revenus ont, en 2019, visité moins d’enseignes différentes que les autres groupes d’acheteurs. On peut donc en conclure que les personnes pensionnées n’ont pas seulement une fréquence d’achat plus élevée mais sont également plus fidèles à leurs enseignes préférées. 

Au niveau du jour d’achat, les différents groupes d’acheteurs dépensent entre 70% et 80% de leur budget FMCG en semaine (lundi-vendredi). Il existe, néanmoins, des différences notables entre chaque groupe. En effet, les familles avec enfants ainsi que les ménages à double revenus dépensent une plus grande partie de leur budget durant le week-end, comparativement aux autres groupes.