Serie Shopper Marketing poster 2020 : les familles avec enfants à hauts revenus

#1 C’est désormais une tradition chez Gondola. Chaque année, nous publions le fameux Shopper Marketing poster qui dévoile les dépenses de chaque ménage en fonction de huit profils type. Ces données sont récoltées par l’organisme GfK via un panel de 5.000 ménages. Cette semaine : les familles avec enfants à hauts revenus.

Les familles avec enfants à hauts revenus, le profil le plus représenté (23,4% de la population belge)

En analysant les différents profils de ménage, les familles avec enfants à haut revenu représentent 23,4% de la population belge. Ce groupe est le plus représenté devant les pensionnés à hauts revenus (17,3%), les célibataires entre 40 et 65 ans (13,2%) et les familles avec enfants à bas revenus (12,6%). Les groupes les moins représentés en Belgique sont les jeunes célibataires (5,5%) et les ménages à double revenus sans enfants (8,9%).

En analysant les parts de marché en valeur, on observe que certains groupes sont surreprésentés par rapport à leur répartition dans la population. C’est principalement le cas pour les familles avec enfants. En effet, les familles avec enfants à hauts revenus (23,4% de la population) sont responsables de 28,1% de la valeur totale du FMCG en Belgique alors que les familles à bas revenus (12,6%) représentent 14,7% des parts de marché. D’autres groupes sont quant à eux sous-représentés par rapport à leur répartition dans la population. C’est entre autres le cas des jeunes célibataires (5,5% de la population) et célibataires entre 40 et 65 ans (13,2%), qui représentent respectivement 3,3% et 9,3% de la valeur du marché total.