+ Plus SÉRIE Shein : Des stratégies marketing douteuses

#4 À la minute où vous lisez ces mots, Shein propose jusqu’à 600.000 articles en vente, avec un prix moyen de 10 dollars. Et chaque jour, ce sont jusqu’à 10.000 nouveaux produits qui viennent s’ajouter à son catalogue en ligne. Et si on précise ‘en ligne’, c’est parce que depuis le 5 novembre 2025, Shein vend aussi ses produits en magasin. Le géant chinois de l’e-commerce, comme on aime l’appeler, s’est offert une place au sixième étage du BHV Marais de Paris, capitale mondiale de la mode. Entre amendes, accusations de conditions de travail abusives, plagiat, produits non conformes, surconsommation, dark patterns et désastre environnemental, Gondola décortique le cas Shein pour vous en 7 grands axes.

4. Des stratégies marketing douteuses 

Si Shein connaît un succès aussi fulgurant, c’est évidemment grâce à ses prix très bas, mais pas seulement. La marque chinoise a bâti une machine marketing redoutablement efficace, reposant sur les réseaux sociaux, l’influence, le contenu généré par les utilisateurs et une compréhension fine des tendances en temps réel. La marque mise sur une armée d’influenceurs, de micro-créateurs et sur le contenu généré par les utilisateurs pour alimenter en permanence la visibilité de ses produits. De plus, la plateforme exploite massivement les données des consommateurs afin de proposer des codes promotionnels personnalisés et des offres ciblées.