Première chute des ventes de jeans depuis 10 ans

Pour la première fois depuis 10 ans, les importations en volume de jeans ont reculé de 7,3% sur le continent européen. C'est ce qui ressort d'une récente étude publiée par le Cercle euro-méditerranéen des dirigeants du textile-habillement. En valeur la baisse a été de 2,6%. L'incontournable jean enregistrait pourtant une croissance constante depuis 2001.

Serait-ce pour autant la fin du mythique produit vestimentaire? Peu sont ceux qui y croient. Selon Patrice Chesi, patron de Denim Authority, cité dans les lignes de nos confrères de Les Echos, il s'agirait peut-être là d'une conséquence du manque d'innovation en la matière: "Le marché est saturé de produits basiques. Il faut revenir à des jeans authentiques dans l'esprit vintage et vendre un peu de rêve. Les marques ont oublié le consommateur".

Mais là n'est pas l'unique raison. Les industriels ont également fait face à une hausse des coûts des matières premières.