Le média DM plus efficace que jamais!

Market Probe a réalisé, sur une commande de bpost, une enquête concernant la perception et l’attitude des Belges face aux médias publicitaires. Cette étude s'intéresse donc en particulier au secteur du FMCG et à ses modes de communication. Il en ressort une chose : La réaffirmation de la valeur du courrier. En effet,61% des Belges font de l’ouverture du courrier papier, un rendez-vous quotidien. Le « moment courrier » reste donc très présent puisque 90% des Belges regarde dans leur boite aux lettres minimum cinq fois par semaine. Mieux encore, on apprend que le courrier publicitaire est le média pub le plus apprécié par les consommateurs. Ceux-ci évoquent à cela trois arguments : le premier concerne pour 40% de la population son utilité, le second sa crédibilité (35%), et le dernier la confiance que l’on peut lui accorder (34%). Ce média est qui plus est jugé comme non-intrusif, ce qui incite la personne à réagir. Enfin, malgré les croyances générales, la « génération digitale », c’est-à-dire les 15-24 ans, serait également très demandeuse du média courrier. En effet, dans cette tranche d’âge aussi, le format papier est préféré au format télé et e-mail. En conclusion, la formule courrier adressé reste le média le plus intéressant pour tout retailer cherchant à capter l'attention du consommateur lambda. Plus d'info: