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Àl'approche de la Coupe du monde aux États-Unis, au Canada et au Mexique, Delhaize a lancé une campagne marketing sur base d'autocollants qui, selon certains experts, comporte des risques juridiques. La chaîne de supermarchés n'est pas un partenaire officiel des Diables Rouges, mais utilise des éléments qui font visuellement référence à l'équipe nationale.
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