Heineken introduit "Heineken Extra Vers" dans un nombre limité de supermarchés néerlandais. Le concept? La bière est embouteillée le plus rapidement possible après le processus de brassage, réfrigérée et directement transportée dans les supermarchés concernés. Pour le brasseur, il s'agit là de maintenir le goût pur d'une bière fraichement brassée.
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