Depuis le lancement de son premier blog en 2001, Herman Maes vit avec le numérique du matin au soir. Après une expérience en tant que consultant en informatique, il a suivi sa passion en 2014 en tant que consultant IT au sein de l'agence digitale Intracto. À l'époque, Intracto n’était encore qu’un petit acteur local de la Campine, mais est devenu quelques années plus tard l'une des principales agences du Benelux.
En tant que spécialiste en stratégie marketing, Herman Maes guide chaque jour ses clients dans l’univers de la stratégie marketing, du GDPR (Règlement général sur la protection des données) et des Marketplaces. Puisque le partage de connaissances est dans son ADN, Herman Maes combine également son poste chez Intracto avec une fonction d'enseignant à l'UHasselt, Thomas More, plusieurs écoles du deuxième cycle universitaire ainsi que le réseau d’entreprises flamand, Voka. Il combine ainsi l'expérience académique avec la pratique quotidienne.