Serie Shopper Marketing poster 2020 : les célibataires

#2 C’est désormais une tradition chez Gondola. Chaque année, nous publions le fameux Shopper Marketing poster qui dévoile les dépenses de chaque ménage en fonction de huit profils type. Ces données sont récoltées par l’organisme GfK via un panel de 5.000 ménages. Cette semaine : les célibataires.

Les célibataires dépensent un peu plus de 3.000 euros par an

Les familles avec enfants dépensent plus en FMCG que les autres groupes (environ 6.000 EUR par an par ménage) alors que les personnes célibataires ont les dépenses par ménage les plus faibles (3.062,63 EUR pour les jeunes célibataires et 3.604,24 EUR pour les célibataires entre 40 et 65 ans), ce qui est logique.

Bien que les familles avec enfants enregistrent les dépenses moyennes les plus élevées en Belgique, leurs dépenses annuelles ont diminué entre 2018 et 2019. En effet, les familles avec enfants à hauts revenus ont diminué leurs dépenses moyennes de 3,3% alors que les familles à bas revenus ont réduit leurs dépenses de 4,1%. 

Au niveau de la fréquence d’achat, les personnes pensionnées ainsi que les couples avec un seul revenu ont les fréquences les plus élevées (plus de 160 courses par an) alors que les personnes célibataires ont les fréquences d’achats les plus basses (115 courses par an). Néanmoins, avec une croissance de plus de 10%, les jeunes célibataires ont fortement augmenté leur fréquence d’achat alors que la fréquence d’achat de la majorité des autres groupes est sur le déclin.