DreamLand voit le potentiel pour au moins 20 nouveaux magasins aux Pays-Bas

DreamLand et Intertoys affichent de bons résultats, tant en Belgique qu'aux Pays-Bas. ToyChamp Holding, propriétaire d'environ 300 magasins sous les enseignes Dreamland et Intertoys, a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 486 millions d'euros, un excédent brut d'exploitation (ebitda) de 29 millions d'euros et un bénéfice net légèrement supérieur à 11 millions d'euros. L'année écoulée a été marquée par le rebranding de ToyChamp en DreamLand et l'intégration des systèmes informatiques, deux opérations qui ont pesé sur les résultats. Ces coûts disparaîtront à partir du nouvel exercice. Avec ses deux enseignes, ToyChamp Holding s'impose nettement comme le premier acteur du marché du jouet en Belgique et aux Pays-Bas.

Le holding n'en voit pas moins des leviers de croissance supplémentaires. C'est surtout avec DreamLand que le directeur général Koen Nolmans perçoit un potentiel aux Pays-Bas. L'enseigne y compte 27 magasins ; au moins 20 ouvertures supplémentaires seraient envisageables. Dans des entretiens accordés à Gondola, Nolmans avait déjà signalé que des opportunités existent pour DreamLand dans toutes les villes d'au moins 100.000 habitants. Aux Pays-Bas, le holding détient également Intertoys, que Nolmans décrit comme complémentaire à l'offre de DreamLand. Les deux enseignes ont des gammes distinctes, et les magasins Intertoys sont nettement plus petits que les 2.000 m² qu'affichent généralement les points de vente DreamLand. “Nous comptons désormais 30 magasins XL Intertoys et nous y observons une croissance appréciable”, déclare Nolmans dans De Tijd. En Belgique également, DreamLand poursuit son expansion : cinq nouvelles ouvertures sont prévues, auxquelles s'ajoutent sept déménagements. Plusieurs magasins belges migreront vers des sites Shopping Cora. Nolmans précise que l'enseigne constate, dans ces nouveaux emplacements, “une progression massive du chiffre d'affaires”.