Formation vidéo : Intro to YouGov Basics

Apprenez comment les données du panel shoppers YouGov sont construites et comment utiliser ces insights pour comprendre le comportement des shoppers et prendre de meilleures décisions en FMCG et retail.

Depuis plus de 60 ans, YouGov fournit des données shoppers fiables aux marques FMCG et aux retailers. Mais que mesure exactement YouGov, en quoi cela diffère-t-il des données scanner comme NielsenIQ et comment lire et interpréter correctement ces données de panel ? Cette formation vidéo vous propose une introduction claire et pratique à l’univers des données shoppers YouGov. Vous découvrirez comment les données sont collectées et quels indicateurs sont essentiels. Après avoir suivi cette formation vidéo, vous comprendrez la logique des données de panel YouGov, connaîtrez la différence avec les données scanner et serez capable de les utiliser concrètement dans la pratique. Que vous travailliez avec les données YouGov pour la première fois ou que vous souhaitiez rafraîchir vos connaissances de base, cette formation vous offre une base solide.

Pourquoi suivre cette formation ?

De plus en plus de professionnels du FMCG travaillent avec les données YouGov, mais la logique de base des données de panel reste moins familière pour beaucoup.Pourtant, comprendre qui achète est au moins aussi important que savoir combien est vendu. 

YouGov combine des données comportementales (que le shopper achète, où, à quelle fréquence et en quelle quantité) avec des données attitudinales (pourquoi il ou elle achète). Cette combinaison permet d’aller au-delà des tendances de vente et de réellement comprendre le shopper derrière l’achat. Cette formation vous donne les bases nécessaires pour lire, interpréter et utiliser les données YouGov de manière autonome, que vous débutiez avec l’outil ou que vous souhaitiez approfondir vos connaissances.

Que retirerez-vous de cette formation ?Vous développerez une base solide de connaissances sur les données du panelshoppers YouGov et apprendrez à les appliquer étape par étape :

• Comprendre la structure et la méthodologie des données du Consumer Panel YouGov
• Maîtriser la différence entre données de panel et données scanner (données POS)
• Lire correctement les KPI clés : pénétration, fréquence d’achat, volume par acheteur, dépenses
• Interpréter les profils shoppers et la segmentation des cibles

Quels sont les sujets abordés ?

• Qu’est-ce que YouGov et comment fonctionne le panel ?
  • L’historique : de GfK Consumer Panel Services à YouGov
  • Comment le panel est constitué et pondéré
  • Collecte passive des données : comment les achats sont enregistrés automatiquement et de manière fiable
  • Ce que mesure YouGov — et ce qu’il ne mesure pas — et pourquoi c’est important
• Les indicateurs de base de YouGov
  • Pénétration : combien de ménages achètent votre marque ou catégorie ?
  • Fréquence d’achat : à quelle fréquence l’acheteur moyen achète-t-il ?
  • Volume par acheteur et dépenses moyennes
• Profils shoppers et segmentation
  • Qui achète quoi — d’un point de vue démographique et comportemental
  • Types de shoppers et implications pour votre stratégie