merken

Het Londense adviesbureau Brand Finance, dat jaarlijks een studie doet naar de waarde van merken, maakte voor het eerst een ranglijst van de meest waardevolle merken in België. De eerste plaats is voor KBC, maar Colruyt vestigt zich als zesde waardevolste merk in de ranglijst met een merkwaarde van meer dan 1 miljard euro.

Aldi

Het laatste bastion van de zuivere hard discount in België staat op vallen. De Gondola-redactie kan bevestigen dat het Belgische filiaal van Aldi in een actieve onderhandelingsfase zit met een reeks A-merken, zodat ze hun iconische producten ook in haar supermarkten zouden aanbieden. Lees de details hier, samen met onze analyse.

De Belgische consument wisselt alsmaar sneller van merk. Enkelen (Miele, Dash, Proximus en Nivea) blijven na jaren populair, maar dat zijn uitzonderingen zegt een Europees onderzoek van Reader's Digest.

 

De top 25 van de meest aanwezige merken bij de Belg wordt voor de helft bevolkt door digitale of ICT-merken. In de top 5 staan er zelfs 4 digitale merken.

Volgens het ‘European Trusted Brands’-onderzoekvan Reader’s Digest onder 27.0000 consumenten in 15 Europese landen blijven Belgen, ondanks de crisis, gehecht aan merkproducten. In Begië namen 1963 mensen aan het onderzoek deel.

 

Een merk kan zich van nature niet in het een of andere kamp plaatsen. Het zou daardoor het risico lopen potiëntiele consumenten kwijt te raken. Maar hoe nemen klanten, politiek gezien, deze invloeden waar?

In België telt het sociale netwerk Facebook op dit moment meer dan 4.634.220 gebruikers. Maar Facebook is ook een belangrijk instrument voor de merken, wat vooral te danken is aan zijn analysesysteem.

Facebook zal in de loop van de maand merken toestaan hun eigen Timeline te creëren op Facebook, zo heeft de leiding van het bedrijf bekendgemaakt.

De Private Labals kennen de laatste jaren een flinke opmars. Hun sterkte: een duidelijke prijs-positionering. Hun zwakte: ze kunnen principieel moeilijker meedingen naar andere positioneringen (kwaliteit, innovatie, originaliteit,...).

Abonneren op merken