Fuze Tea

Van een evenement gesproken! Niet alleen voor de markt trouwens, maar ook voor de hele categorie van ijsthees. Het gebeurt immers niet alle dagen dat The Coca-Cola Company een nieuw merk lanceert. De verantwoordelijken van het merk zeggen het zelf met grote overtuiging: dit is de belangrijkste product launch sinds die van Coca-Cola zero sugar tien jaar geleden.

 

Waarom Fuze Tea en waarom net nu? In 2001 ging The Coca-Cola Company een samenwerkingsverband aan met Nestlé, voor de commercialisering van het merk Nestea. Op 1 januari 2018 kwam er echter een einde aan deze joint venture. Elke producent is voortaan vrij om zijn strategie te bepalen op de markt van de ijsthees, die in die zeventien jaar sterk geëvolueerd is. Ze is veel groter en dynamischer geworden, en vormt een belangrijke groeipool in de categorie van de non-alcohol ready-to-drink (NARTD), zoals Sophie Jaumain, Senior Manager Portfolio Development bij Coca-Cola European Partners ons bevestigt: “De wereldmarkt van de ready-to-drinkthee vertegenwoordigt volgens Global Compass meer dan 150 miljard liter. In 2015 was dat marktaandeel goed voor 17,6% van de NARTD. Als we ons concentreren op België spreken we voor de retail volgens Nielsen over 7,1% in omzet (143 miljoen euro) en 5% in volume (115 miljoen liter), wat bewijst dat deze categorie, die jaarlijks gemiddeld met 6% groeit en dat al vijf jaar lang, nog veel potentieel heeft.” De markt wordt vooral aangezwengeld door het segment van de still iced tea, de niet-bruisende variant dus.

 

Fuze Tea, een strijdwapen

 

De groei van de Belgische markt wordt ook duidelijk in volume. Dat is verleden jaar met 2,8% gestegen, opnieuw meer dan het geheel van de NARTD (+1,9%). Aangezien de vooruitzichten zo mooi zijn, is het niet meer dan normaal dat de Belgische teams van Coca-Cola de introductie van Fuze Tea op de markt heel erg ter harte nemen. Het merk heeft volgens hen het perfecte profiel. Fuze Tea werd al in 52 landen met succes gelanceerd. Het is het belangrijkste ijstheemerk van The Coca-Cola Company, maar niet het enige. Het bedrijf heeft ook al het 100% Amerikaanse merk Gold Peak Tea in portefeuille, en het aanlokkelijke Honest Tea, specifiek gericht op bio en eveneens beschikbaar bij ons, dat ontwikkeld werd om te beantwoorden aan de behoeften op het gebied van smaak en esthetica van een nichepubliek.

 

Deze strategie, gebaseerd op twee merken met verschillende en complementaire karakters, is dan ook typerend voor de evolutie van de ijstheemarkt, waarvan de groeipijlers de nieuwe consumptietrends volgen. Fuze Tea beantwoordt perfect aan de verwachtingen van de ‘millennials’, die in 2020 de helft van de actieve bevolking zullen uitmaken. Het caloriearme Fuze tea (17à 19kcal/100ml) bevat zowel stevia als bietsuiker. Alle ingrediënten zijn natuurlijk: Fuze Tea staat voor de mengeling van thee- en plantenextracten en fruitsap. De thee zelf is afkomstig van plantages die werken volgens de regels van duurzame landbouw. Belangrijk is uiteraard ook de smaak. Naast twee eerder klassieke varianten, “Black Tea Lemon Sparkling” en “Black Tea Lemon Still”, werden er ook twee originele formules ontwikkeld die geheel nieuw zijn: “Black Tea Peach Hibiscus” en “Green Tea Mango Chamomile”.

 

De communicatiecampagne is uiteraard op maat gemaakt van dit unieke evenement dat een mijlpaal betekent voor de categorie. Alles wordt uit de kast gehaald om de Belgische en Luxemburgse consumenten vertrouwd te maken met Fuze Tea. De slogan die de Vlaamse liefhebber over de streep moet trekken luidt: “Schenk jezelf wat me-time”. Vanzelfsprekend kan de nieuwkomer ook rekenen op het indrukwekkende distributienetwerk van Coca-Cola European Partners op onze markt.

 

 

Tag: 

Recente productlanceringen

  • Non Food
  • Food
  • Food
ISM - Side - NL