Primus brengt opnieuw een 12-krat op de markt

Een praktisch formaat met een opgefrist imago

De nieuwe Primus-bak is niet alleen leuk om te zien, hij is ook erg praktisch. Na twintig jaar komt Brouwerij Haacht opnieuw op de proppen met een idee waar het volkomen legitiem het vaderschap van kan claimen: de fameuze bak met de 12 x 25cl-flesjes Primus. Ze zijn er zeker van dat deze verpakking ook nu weer zal aanslaan, daarin gesteund door tal van marketingstudies die hebben aangetoond dat de bestaande formaten een aantal nadelen vertonen die dit formaat niet heeft. Eerst en vooral is dit kratje erg handig voor consumenten die maar af en toe een pintje drinken. Zo hoeven ze niet zoveel te stockeren. Maar ook de stevige bierdrinkers zijn ermee gebaat. Het is immers makkelijk te dragen doordat het niet zoveel weegt en bovendien erg compact is en voorzien van een ‘soft touch’-handvat. Trouwens, heeft u er al eens over nagedacht dat het stukken eenvoudiger is om rond te lopen met twee kratjes van 12 dan met één grote onhandige bak van 24 flesjes? En dat die ook veel makkelijker te stouwen zijn dan zo’n gevaarte? Bovendien is de koper in deze crisistijd minder geneigd om dure (lees grotere) aankopen te doen als ie die niet direct nodig heeft. De nieuwe verpakking vormde voor Haacht meteen een goede gelegenheid om ook het Primus-logo te laten evolueren. De tekening van de ridder, die het echte blazoen is van Jean Primus en ondertussen nationaal erfgoed is geworden, werd volledig geactualiseerd. Zowel lettertype als vorm werden aangepast (het logo is nu achthoekig) en de ridder is voortaan in volle actie. Kortom, het merk heeft een nieuwe dynamiek gekregen zonder dat er voorbijgegaan werd aan de aloude waarden die het groot hebben gemaakt. Primus is en blijft een premium pils van eigen bodem.

Ten aanval?!

Brouwerij Haacht heeft een ambitieus communicatieplan ontwikkeld om zijn vernieuwde Primus te promoten?:

» Kortingbon van € 1 (juli)
» Minipalet van 32 kleine kratten + shelftalkers en banners in de rekken
» Nationale postercampagne van 2m2, 16m2, 36m2 ( sommige posters zullen bekleed zijn met meer 100 echte kratten van 12 flessen?!?)

Tag: 

Recente productlanceringen

Bord-Bia - NL - SIDE