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Unilever et l'agence Geometry Global ont eu une idée originale pour communiquer sur la marque LifeBuoy: un système permettant d'éliminer les bactéries présentes sur les chariots de supermarché en un simple geste. C'est aux Emirats Arabes Unis qu'a été introduit ce système permettant de sensibiliser les consommateurs à l'hygiène, tout en mettant en valeur les produits de la marque.

Joachim Rubin, Vice President Marketing Delhaize Belgium, était l'orateur principal de la seconde session de notre business club The Digital Society, le 23 avril 2015. Nous vous présentons ici une brève interview. Vous retrouverez la totalité des entrevues réalisées en cliquant ici

 

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Au Costa-Rica, Wallmart lance une initiative pour le moins étonnante. Partant du postulat que 1,5 milliard de personnes dans le monde ne réalisent pas les 20 minutes d'activité préconisée pour garder la forme, Wallmart a créé un caddie mesurant l'activité physique des consommateurs lors de leur shopping.

En Suède, Ikea lance un nouveau service répondant au nom de Bröllop online. De quoi s'agit-il? D'un service permettant aux futurs époux d'envoyer des faire-part de mariage à leurs invités, de choisir  un décor virtuel basé sur la collection du géant mobilier et d'officiaser leur union en ligne. Une fois les sept invités réunis (nombre maximum), le mariage peut être célébré via webcam en présence d'une personne habilitée à célébrer l'union… "Un mariage ni coûteux, ni compliqué", souligne la chaîne.

Jeudi 26 mars : une journée placée sous le signe de l’innovation, avec l’organisation par Gondola du Shopper’s Day 2015 à Kinepolis Imagibraine. Un thème traité sous des angles divers par les orateurs de choix présents sur la scène. Etienne Gossart (CEO Coca-Cola Enterprises Belgique & Luxembourg) expliqua combien l’innovation était importante pour permettre à Coca-Cola de rester pertinente, et décrivit les stratégies mis à l’oeuvre pour le lancement de Fïnley et Coca-Cola life.

Carlsberg a imaginé comment serait son supermarché. La marque danoise n'avait plus utilisé son slogan "Si Carlsberg faisait …" depuis quatre ans. Nic Owen, Managing Director de 72andSunny Amsterdam (agence qui a fait le spot) commente: "If Carlsberg did… était un 'meme' avant même que le 'meme' n'existe et est resté un jargon clé sur internet". Cette campagne existe en version 30, 60 et 80 secondes et sera déclinée sous forme digitale et print.

Karina De Cock (GfK), Françoise de Rappard (Nielsen), Geert Langenus (Nationale Bank van België), Bart Van Roost (Colruyt).

Le jour de la Saint Valentin approche à grand pas, avec lui, les actions de différents acteurs du marché. Parmi elles, on retiendra l'ouverture, en Espagne, d'un hôtel "Spécial Saint Valentin". Qui se cache derrière cette idée nous demanderez-vous? Ikea bien entendu! L'occasion de tester les matelas du géant de l'immobilier et de s'octroyer une couverture médiatique supplémentaire… 

 

En vue de mettre en avant la caractéristique waterproof du Sony Xperia Z3, la marque ouvrait récemment un point de vente éphémère sous-marin. C'est à proximité des plages de Dubaï que Sony a installé une boutique pour le moins originale, invitant les clients à plonger, à tester les différents produits de la marque et à partager leurs impressions via wifi.

 

 

Mercredi dernier, Google présentait Spiral 2, son premier smartphone modulable permettant aux utilisateurs de personnaliser leur téléphone en optant pour différents modules. Celui-ci ne sera dans un premier temps commercialisé qu'à Porto-Rico. Il se voit doté d'un écran de 4,5" et d'un appareil photo de 5 mégapixels. Toutefois, l'utilisateur pourra le personnaliser en améliorant progressivement ses capacités. Il pourra ainsi par exemple opter pour un appareil photo plus performant. A ce jour, 11 modules différents ont été créés.

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