Li dl Land, la parodie de La La Land de Lidl qui n’épargne pas Edeka

Lidl s’offre une campagne publicitaire pleine d’humour en Allemagne. Tout en parodiant le film à succès La La Land, le retailer n’oublie pas de titiller son concurrent Edeka, faisant notamment référence à des publicités de celui-ci (voir: Lutte contre l’obésité: le nouveau spot d’Edeka divise).

 

Le nouveau spot publicitaire de Lidl raconte, sur une durée de 3 minutes, l’histoire d’amour impossible liant Ryan Hold, un caissier de son enseigne, à Emma Borrmann, une héritière des fondateurs de son concurrent, Edeka. En multipliant les références tacites et explicites à Edeka et en copiant jusqu’à son style, Lidl supprime toujours plus les barrières qui séparent les deux enseignes, en se positionnant comme un smart discounter plus qu’un hard discounter.

 

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Auteur: 

Carole Boelen