L'événement Ariel Excel Gel

C’est le lancement qui a fait l’événement dans tous les magasins ce printemps?: qui n’a pas remarqué ces très élégants packagings Ariel Excel Gel?? Dans ce flacon, un gel qui représente un important progrès en termes d’impact limité sur l’environnement. D’abord parce qu’il s’agit d’un triple concentré, qui suit une tendance lourde traversant la catégorie?: moins de liquide à emballer et donc moins de déchets, moins de poids à transporter, moins d’espace à prévoir en rayon. Ensuite, Ariel Excel Gel va encore un pas plus loin dans la recherche d’une lessive efficace à basse température. En autorisant un lavage dès 15°C, cette lessive permet de sérieuses économies sur le poste électricité des ménages. Ariel Excel Gel est une innovation… belge?! C’est en effet le développeur de produit Peter Mayeur, du centre de R&D de Strombeek-Bever, qui a piloté la mise au point de cette formule totalement nouvelle. Loin de chercher à améliorer une formule existante, son équipe est en effet partie d’une feuille blanche. Trois ans de recherche et une sélection parmi les 5 millions de compositions de formules possibles ont abouti à 30 prototypes, avant d’en arriver au produit final?: un gel, dans lequel aucun additif inutile, tel que épaississant, solvant ou stabilisateur ne doit être ajouté.
Le packaging n’est pas seulement esthétique, il vise aussi une dimension pratique. En se posant ‘sur sa tête’, il permet de récupérer jusqu’à la dernière goutte de produit. Et le système est associé à un bouchon doseur permettant de verser par simple pression la quantité exacte de lessive dans un petit pot doseur. Celui-ci se place directement dans le tambour de la machine, au coeur du linge, ce qui aboutit selon P&G à un lavage jusqu’à 50?% plus efficace que via un classique compartiment à lessive.

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