Les magazines de vos supermarchés

Ils s’appellent Simply You (Carrefour), A Table (Spar), Mon magazine plaisir (Champion) ou encore le tout récent Delhaize Magazine: ce sont quelques-uns des magazines gratuits que destinent certaines de nos grandes chaînes de supermarchés à leur clientèle. Maquette élégante, photos soignées, contenu varié: ces outils de communication n’ont plus grand chose à envier aux magazines féminins traditionnels. Ont-ils séduit le consommateur ?

Quels sont les outils de communication des supermarchés que vous utilisez ou lisez régulièrement?

  • Dépliant toutes-boîtes (folder) 91%
  • Courrier publicitaire adressé 66%
  • Carnets de bons de réduction 63%
  • Newsletter ou email 44%
  • Site internet 40%
  • Magazine 32%

Vous arrive-t-il de lire ou de feuilleter le magazine de votre supermarché ?

  • Oui, je le lis régulièrement 40%
  • Oui, je lis attentivement chaque numéro 18%
  • Il m’arrive parfois de le lire. 17%
  • Je me contente de le feuilleter rapidement 16%
  • Je m’y intéresse très rarement 6%
  • Je ne le lis jamais. 3%

Quel regard global portez-vous sur la qualité de ces magazines gratuits?

  • Pas mal, sans plus 44%
  • Bien faits, aussi attractifs que les magazines féminins 40%
  • Remarquable, je ne manque jamais un numéro 9%
  • Dénués d’intérêt 6%

Que recherchez-vous prioritairement dans ces magazines?

  • Des offres promotionnelles et réduction. 53%
  • Des recettes. 16%
  • Des idées, de l’inspiration. 14%
  • De l’information sur les produits. 13%
  • De la distraction, un plaisir de lecture. 4%

Utilisez-vous les recettes fournies dans le magazine?

  • Celà m’est déjà arrivé 68%
  • Souvent 17%
  • Jamais 14%
  • Toujours 1%

Conservez-vous le magazine après l’avoir lu ?

  • Je le jette après l’avoir lu. 34%
  • Je conserve certains numéros, en fonction du contenu. 29%
  • Je le conserve quelques jours. 18,5 %
  • Je le conserve quelques semaines 8%
  • Je le conserve quelques mois 4,5%
  • Je le jette sans l’avoir lu. 3%
  • Je conserve tous les numéros. 3%

Magazine ou folder, que préférez-vous?

  • Je lis tout autant le magazine que le dépliant toutes-boîtes 57%
  • Je lis davantage le dépliant toutes-boîtes 26%
  • Je lis davantage le magazine 15%
  • Je ne lis aucun de ces deux supports 2%

Auteur: 

Gondola Magazine