The Dark Side of Mars

Une nouvelle variété en édition limitée

Le consommateur est de plus en plus à la recherche de diversité, et le phénomène est tout aussi sensible dans l’univers du snacking. C’est partant de ce constat que Mars Belgium a choisi d’offrir à «la barre énergie de référence» une actualité sous forme d’édition limitée. Une animation qui ne se contente pas de toucher le seul packaging: la recette elle-même est spécifique, associant un enrobage de chocolat noir ayant une teneur en cacao de 45% et réalisé uniquement à partir de pur beurre de cacao, à une mousse blanche et au caramel, qui viennent fournir un parfait contrepoint à l’amertume du chocolat noir. Le résultat: une saveur intense, différente, propre à séduire les amateurs toujours plus nombreux de chocolat noir, le deuxième goût préféré des consommateurs.
Une série limitée peut-être, mais très ambitieuse et soutenue par de très importants moyens: un élégant packaging spécifique, un important soutien media sous forme de tag on en télévision, et des visuels qui mettent joliment en scène cette nouveauté chargée “d’éclipser toutes les autres expériences de consommation”.

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