Danone fait pot neuf avec KISS!

Profiter du yaourt Danone jusqu'à la dernière cuillère
En 1978, Danone lançait sur le marché le pot "ERCA", repris ensuite par nombre de marques de yaourt. Aujourd'hui, le rayon ultra-frais est d'ailleurs devenu une sorte de petit labyrinthe dans lequel il n'est pas toujours simple de trouver son chemin, tant les pots semblent identiques. En réaction, Danone se lance dans l'aventure KISS. La maque réinvente le pot de yaourt en incurvant ses parois permettant ainsi à la cuillère de mieux racler le fond. Ceci pourrait n'être qu'un détail, si 85% des consommateurs espagnols ne déclaraient pas ne plus pouvoir se passer de ce confort... Sa ligne pure et élégamment moderne permet en outre une meilleure prise en main et une identification facilitée.

Si l'intégration dans nos rayons a commencé, elle n'est pour autant pas terminée. "La Belgique est le troisième pays à modifier ses packagings. Les deux premières références introduites dans les rayons sont Fruix x4 et Fruix x8. Les autres adaptations suivront d'ici octobre 2013, avec un grand focus en mars-avril sur Activia, Yaourt Nature et Fruit. Après deux ans de recherche et de développement, une année est donc encore nécessaire pour modifier l'habillage des 70 références Danone. Cela concerne pas moins de 300 millions de pots par an en Belgique", nous explique Annekatrien Desmedt, Corporate Affairs Manager chez Danone Belgique.

Chaque marque se vêtira d'une couleur spécifique tandis que la gravure Danone à la base des pots identifiera directement le yaourt à la maison mère et fera inévitablement écho au tout premier pot en porcelaine de Danone. "Il faut savoir que le consommateur Belge passe environ 43 secondes dans le rayon ultra frais avant de faire son choix. Le pot KISS simplifiera donc le repérage en rayon et devrait redonner un souffle nouveau au rayon". Le nouveau packaging est appelé à devenir la griffe de Danone partout dans le monde. Un défi logistique et humain mobilisant les équipes de Danone à la fois au niveau national et international.

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